Podstawowe kampanie remarketingowe to zbiór działań, które za cel mają ponownie skierowanie użytkownika na konkretną stronę internetową. W zasadzie remarketing reklam to próba reaktywacji kontaktu z klientem, który jest potencjalnym nabywcą naszych usług bądź produktów.

W wymiarze realnym będą to reklamy graficzne produktów, które potencjalny konsument już kiedyś przeglądał. Tego rodzaju reklamy pojawiają się często w sieci reklamowej partnerów Google. Są to na ogół popularne witryny odwiedzane przez preferowanych klientów, których chcemy skłonić do wznowienia zainteresowania naszą ofertą.

Aby remarketing w reklamach był odpowiednio skuteczny, potrzebne jest zbieranie danych o aktywności klientów w Internecie. Za zadanie gromadzenia takich danych odpowiedzialne są pliki cookie. Umożliwiają one także wyświetlanie adekwatnych reklam odbiorcom za pośrednictwem różnych kanałów, funkcjonujących w sieci. Czas działania cookie jest jednak ograniczony. Ponadto, znikają one, gdy użytkownicy kasują historię przeglądarki. Chcąc aktywować remarketing w reklamach, należy wyposażyć swoją witrynę we właściwy skrypt, który będzie zapisywać pliki cookie u odwiedzających ją użytkowników. Kolejnym krokiem jest skorzystanie np. z narzędzi AdWords oraz zaplanowanie kampanii reklamowej dla wybranych produktów i usług. Jednocześnie zalecane jest określenie optymalnej liczby wyświetleń naszej reklamy dla każdej osoby z listy remarketingowej, aby uniknąć zbyt intensywnego i irytującego promowania oferty.

Remarketing należy do tych opcji targetowania która najbardziej zwiększa szanse na dokonanie zakupu przez Użytkownika. Między innymi dlatego z tej opcji korzystają największe światowe marki jak i mniejsi reklamodawcy.