Autor: Bartosz Paczyński, trener DIMAQ z ramienia IAB Polska | Opublikowano: | Aktualizacja:
„TikTok to aplikacja dla nastolatków” – jeszcze kilka lat temu słyszałem to zdanie na prawie każdym szkoleniu. Dziś słyszę je coraz rzadziej. Na TikToku są rodzice, przedsiębiorcy, specjaliści, klienci z każdej grupy wiekowej. Są też firmy, które dzięki krótkim filmom zdobywają klientów taniej niż gdziekolwiek indziej. Jeśli szukasz hasła kurs TikTok, prawdopodobnie widzisz ten potencjał i chcesz się dowiedzieć, jak z niego skorzystać. Nazywam się Bartosz Paczyński, jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska i od 2008 roku zajmuję się marketingiem internetowym. Poniżej opisuję, czego uczę na zajęciach z TikToka i dlaczego warto zacząć teraz.
Dlaczego TikTok to dziś temat dla każdej firmy
Zmiana, którą widać na TikToku, to część większego trendu. Raport Strategiczny IAB Polska „Internet 2025/2026” opisuje megatrend „internet staje się nową telewizją”. Reklama wideo online w Polsce to już 2,14 mld zł, około 20% budżetu cyfrowego. 92,8% internautów korzysta z urządzeń mobilnych, a pionowe wideo jest formatem, który na telefonie ogląda się najłatwiej. Raport zwraca też uwagę na rosnące znaczenie autentyczności marek w czasach nadmiaru treści. TikTok nagradza właśnie autentyczność, a nie wypolerowane reklamy.
Za trendami idą pieniądze. Według IAB Polska/PwC AdEx rynek reklamy online w Polsce w 2025 roku wyniósł 10,9 mld zł i urósł o 14,6%, a social media rosły dwucyfrowo. Firmy, które nauczą się TikToka wcześnie, budują zasięg, zanim konkurencja się obudzi. Te, które czekają, będą za kilka lat płacić za to, co dziś można zdobyć organicznie.
Jak działa TikTok – krótko i bez mitów
TikTok różni się od Facebooka i Instagrama jedną ważną rzeczą: liczba obserwujących ma dużo mniejsze znaczenie. Każdy film jest najpierw pokazywany niewielkiej grupie osób. Jeśli oglądają go do końca, wracają, komentują i udostępniają, trafia do kolejnych. Dlatego nowe konto może mieć film z setkami tysięcy wyświetleń, a konto z dużą liczbą obserwujących film, którego prawie nikt nie zobaczy.
Dla firm to jednocześnie szansa i wyzwanie. Szansa, bo nie potrzebujesz lat budowania społeczności, żeby dotrzeć do ludzi. Wyzwanie, bo każdy film musi się sam obronić. Na kursie uczę, jak tworzyć filmy, które przechodzą ten test.
Kurs TikTok – program zajęć
Konto i profil
Konto firmowe, opis, link, kategorie, ustawienia. Omawiamy, czy lepiej prowadzić konto marki, czy budować markę osobistą właściciela lub eksperta. W wielu branżach to drugie działa zdecydowanie lepiej.
Pomysły i formaty
Tworzymy bank tematów dla Twojej firmy. Pokazuję formaty, które dobrze działają w biznesie: odpowiedzi na komentarze, kulisy pracy, porady, obalanie mitów, przed i po, seria odcinków. Uczę, jak korzystać z trendów, nie tracąc charakteru marki.
Pierwsze sekundy i scenariusz
Najważniejsza umiejętność na TikToku. Ćwiczymy otwarcia, które zatrzymują przewijanie, i prostą strukturę filmu: hak, treść, zakończenie z zachętą do działania.
Nagrywanie i montaż telefonem
Światło, dźwięk, kadr, napisy, montaż w aplikacji i w darmowych edytorach. Na zajęciach nagrywamy pierwsze filmy.
Reklama na TikToku
TikTok Ads Manager, cele kampanii, grupy odbiorców, promowanie własnych filmów i filmów twórców, piksel TikToka. Pokazuję, kiedy reklama na TikToku ma sens, a kiedy lepiej zostać przy Meta. Szczegółowo o samych reklamach piszę w tekście kurs TikTok Ads.
Statystyki i plan publikacji
Które liczby śledzić, jak porównywać filmy, jak planować publikacje, żeby nie zabierały całego tygodnia. Każdy uczestnik wychodzi z planem na pierwszy miesiąc.
Dla kogo jest kurs TikTok
- Właściciele małych firm, którzy chcą zdobywać klientów bez dużych budżetów reklamowych.
- Specjaliści i eksperci budujący markę osobistą: lekarze, prawnicy, doradcy, trenerzy, rzemieślnicy.
- Sklepy internetowe, które chcą pokazywać produkty w działaniu.
- Marketerzy, którzy muszą dodać TikToka do strategii firmy.
- Działy HR szukające młodszych pracowników.
Najczęstsze błędy firm na TikToku
- Przeklejanie reklam z telewizji albo Facebooka. TikTok natychmiast odróżnia treść natywną od reklamy i widzowie przewijają dalej.
- Zbyt długi wstęp. Na TikToku masz ułamek sekundy, żeby zatrzymać uwagę.
- Brak regularności. Kilka filmów i rezygnacja, bo „nie działa”. Algorytm potrzebuje czasu, żeby zrozumieć, do kogo kierować Twoje treści.
- Gonienie za każdym trendem. Trend, który nie pasuje do marki, daje wyświetlenia, ale nie klientów.
- Brak połączenia z celem biznesowym. Wyświetlenia są przyjemne, ale warto wiedzieć, jak zamienić je na wizyty na stronie, wiadomości albo sprzedaż.
TikTok czy Instagram – od czego zacząć
To pytanie pada na prawie każdym kursie. Odpowiedź zależy od klientów i zasobów. Jeśli masz już aktywny profil na Instagramie i nagrywasz rolki, dodanie TikToka jest stosunkowo proste, bo formaty są podobne. Warto jednak pamiętać, że TikTok ma swój język: szybszy montaż, więcej humoru, mniej wypolerowane treści, większą rolę komentarzy i odpowiedzi na nie w formie filmów.
Jeśli zaczynasz od zera i masz ograniczony czas, wybierz jedną platformę i prowadź ją dobrze. Dla wielu firm usługowych i lokalnych Instagram będzie bezpieczniejszym startem. Dla marek, które chcą szybko zbudować zasięg i nie boją się luźniejszej formy, TikTok może dać efekty szybciej. Na kursie TikTok pomagam podjąć tę decyzję na podstawie danych o Twoich klientach, a nie mody. Pokazuję też, jak jeden materiał nagrany telefonem przygotować w dwóch wersjach, żeby działał na obu platformach bez podwajania pracy.
Jak wygląda kurs
Zajęcia prowadzę w małych grupach, stacjonarnie i online na żywo. Pracujemy na Twoim koncie, nagrywamy filmy na miejscu i omawiamy je razem. To ważne, bo na TikToku teoria szybko się kończy, a zaczyna praktyka: nagraj, opublikuj, sprawdź, popraw. Jeśli możesz przyjechać na zajęcia stacjonarne, polecam. Nagrywanie w grupie jest łatwiejsze, a uwagi od innych uczestników często dają świeże pomysły.
Po kursie możesz napisać do mnie z pytaniami, gdy zaczniesz publikować regularnie. Pierwsze tygodnie są najtrudniejsze i wtedy wsparcie przydaje się najbardziej.
Wiele osób przychodzi na zajęcia z obawą, że „nie nadaje się do kamery”. To normalne i prawie zawsze mija po pierwszych próbach. Pokazuję proste techniki, które pomagają mówić naturalnie: krótkie ujęcia zamiast długich monologów, nagrywanie w ruchu, rozmowa z drugą osobą zamiast mówienia do obiektywu. Po kursie większość uczestników jest zaskoczona, jak szybko przestali się stresować nagrywaniem.
Kto prowadzi
Jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska, mam certyfikat DIMAQ Professional i status Google Partner. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych. Prowadzę agencję marketingową, która tworzy treści wideo i kampanie dla klientów, więc na kursie pokazuję to, co działa w praktyce, a nie tylko w teorii.
Co zyskujesz
- Skonfigurowane konto firmowe lub markę osobistą.
- Bank kilkunastu pomysłów na filmy dopasowanych do Twojej firmy.
- Pierwsze filmy nagrane i zmontowane na zajęciach.
- Wiedzę o reklamie na TikToku i o tym, kiedy ma sens.
- Plan publikacji na pierwszy miesiąc.
- Zaświadczenie o ukończeniu kursu.
Dofinansowanie nawet do 95% kosztów szkolenia
Szkolenia prowadzone przez Bartosza Paczyńskiego z marketingu internetowego i social mediów można sfinansować ze środków publicznych, np. przez Bazę Usług Rozwojowych i regionalne programy wsparcia. W zależności od województwa, wielkości firmy i sytuacji uczestnika dopłata sięga nawet 95%. Warunki każdego programu są trochę inne, dlatego sprawdzamy je indywidualnie. Napisz do nas: szkolenia@edutree.pl – podaj swoje województwo i formę zatrudnienia, a odpiszemy, na jakie wsparcie możesz liczyć.
Kurs TikTok – FAQ
Czy muszę pokazywać twarz?
Nie zawsze. Są formaty, w których pokazujesz produkt, ręce przy pracy albo ekran. Ale filmy z człowiekiem zwykle budują zaufanie szybciej.
Czy TikTok nadaje się dla firm B2B?
W wielu przypadkach tak, szczególnie przy budowaniu marki eksperta i rekrutacji. Na kursie sprawdzamy, czy Twoi odbiorcy tam są.
Ile czasu trzeba poświęcać na TikToka?
Po kursie większość uczestników nagrywa kilka filmów podczas jednej sesji, co wystarcza na tydzień lub dwa publikacji.
Czy kurs można dofinansować?
Tak, w wielu przypadkach nawet do 95%. Napisz na szkolenia@edutree.pl.
Zapisz się na kurs TikTok
Napisz na szkolenia@edutree.pl albo przez formularz kontaktowy. Opisz firmę i to, co chcesz osiągnąć na TikToku. Odpiszę z programem, terminem i informacją o dofinansowaniu. Konkurencja na TikToku rośnie z każdym miesiącem, więc im wcześniej zaczniesz, tym łatwiej będzie Ci zbudować zasięg.
Bartosz Paczyński
Certyfikowany trener DIMAQ z ramienia IAB Polska, DIMAQ Professional, Google Partner
W marketingu internetowym i sprzedaży pracuję od 2008 roku. Przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych dla firm. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego (studia stacjonarne, niestacjonarne, podyplomowe i MBA), jestem mentorem w Youth Business Poland. Na co dzień prowadzę agencję marketingową i działam jako Interim Marketing Director, więc na szkoleniach pokazuję to, co sam wdrażam u klientów.