Autor: Bartosz Paczyński, trener DIMAQ z ramienia IAB Polska | Opublikowano: | Aktualizacja:
Nie każda firma może zatrudnić grafika. A grafik potrzebuje każda: posty, relacje, banery reklamowe, okładki rolek, prezentacje, oferty, ulotki. Właściciele małych firm i pracownicy marketingu często robią je sami i mają poczucie, że efekt „jakoś wygląda”, ale nie przyciąga uwagi. Dobra wiadomość jest taka, że podstaw projektowania można się nauczyć w jeden, dwa dni. Szkolenie graficzne, które prowadzę, jest skierowane właśnie do osób, które nie są grafikami, a muszą regularnie tworzyć materiały wizualne. Nazywam się Bartosz Paczyński, jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska i od 2008 roku zajmuję się marketingiem internetowym.
Dlaczego grafika ma dziś tak duże znaczenie
Raport Strategiczny IAB Polska „Internet 2025/2026” opisuje erę nadmiaru treści, w której najcenniejsza jest uwaga odbiorcy. Użytkownik przewija feed w ułamkach sekund. Grafika, która nie jest czytelna na telefonie, nie zatrzyma nikogo, niezależnie od tego, jak dobry jest tekst obok niej. Według badania IAB Polska/PwC AdEx reklama graficzna, czyli display i wideo, odpowiadała w 2025 roku za około 40% przyrostu całego rynku reklamy online, który osiągnął 10,9 mld zł.
W praktyce oznacza to, że jakość kreacji coraz mocniej wpływa na koszt reklamy. Systemy reklamowe same dobierają odbiorców, a przewagę daje kreacja, która przyciąga uwagę. Firmy, które nie potrafią przygotować dobrej grafiki, płacą za reklamę więcej.
Program szkolenia graficznego
Podstawy projektowania
Hierarchia informacji, kontrast, wyrównanie, odstępy, dobór kolorów i fontów. To zasady, które sprawiają, że grafika wygląda profesjonalnie, nawet jeśli jest bardzo prosta. Pokazuję je na przykładach grafik uczestników: przed i po.
Canva w praktyce
Najpopularniejsze narzędzie do grafiki dla osób, które nie są grafikami. Uczę pracy z szablonami, tworzenia własnych szablonów firmowych, zestawu marki, zmiany rozmiarów, pracy zespołowej i eksportu w odpowiednim formacie. Więcej o samym narzędziu znajdziesz na stronie kurs Canva.
Formaty do social mediów
Post kwadratowy i pionowy, relacja, okładka rolki, karuzela, baner reklamowy, zdjęcie w tle. Omawiamy wymiary i tzw. strefy bezpieczne, czyli miejsca, których nie zasłania interfejs aplikacji.
Grafiki reklamowe
Jak przygotować kreację do reklamy w Meta: mało tekstu, wyraźny produkt lub człowiek, jasny komunikat. Jak przygotować kilka wariantów do testów.
Spójna identyfikacja
Budujemy prosty zestaw zasad dla marki: kolory, fonty, styl zdjęć, szablony. Dzięki temu każdy w firmie może stworzyć grafikę, która wygląda spójnie.
AI w projektowaniu
Narzędzia AI do generowania i edycji obrazów, usuwania tła, rozszerzania kadru, pomysłów na układy. Omawiamy też ograniczenia i kwestie praw do wygenerowanych materiałów.
Każdy z tych tematów ćwiczymy na konkretnych materiałach. Uczestnicy przynoszą grafiki, które już publikowali, a po każdym bloku poprawiają je według nowych zasad. Różnica między wersją „przed” i „po” często zaskakuje samych autorów i najlepiej pokazuje, jak wiele można zmienić prostymi środkami.
Najczęstsze błędy w grafikach firmowych
- Za dużo tekstu. Na telefonie nikt nie przeczyta pięciu linijek drobnym drukiem.
- Za dużo fontów i kolorów. Pięć krojów pisma w jednej grafice to chaos. Dwa wystarczą.
- Słaby kontrast. Jasny tekst na jasnym tle, tekst na zdjęciu bez przyciemnienia.
- Brak hierarchii. Wszystkie elementy tej samej wielkości, oko nie wie, gdzie spojrzeć.
- Elementy w strefach zasłanianych przez aplikację. Tekst na dole relacji zasłonięty polem odpowiedzi.
- Niespójność. Każda grafika w innym stylu, profil wygląda jak zbiór przypadkowych obrazków.
- Zdjęcia bez licencji. Obrazy „z Google” mogą oznaczać problemy prawne.
Kolory, fonty i zdjęcia – zasady, które zawsze działają
Kolory. Wybierz jeden kolor główny, jeden uzupełniający i jeden akcentowy do najważniejszych elementów, np. przycisku czy ceny. Do tego neutralne tło. Taki zestaw wystarczy na wszystkie materiały i sprawia, że profil jest rozpoznawalny w feedzie.
Fonty. Dwa kroje pisma: jeden do nagłówków, drugi do tekstu. Nagłówek duży i wyraźny, tekst czytelny na małym ekranie. Unikaj fontów ozdobnych w dłuższych tekstach.
Zdjęcia. Najlepiej działają zdjęcia z Twojej firmy: ludzie, produkty, miejsca. Jeśli korzystasz z banków zdjęć, wybieraj obrazy naturalne, a nie przesadnie pozowane, i sprawdzaj licencję. Zdjęcia robione telefonem przy dobrym świetle dziennym w zupełności wystarczą do social mediów.
Kompozycja. Jedna główna rzecz na grafice. Dużo wolnej przestrzeni. Najważniejszy element tam, gdzie oko patrzy najpierw, zwykle w górnej części lub na środku.
Szkolenie graficzne a czas pracy
Jedną z największych korzyści, o których mówią uczestnicy, jest oszczędność czasu. Zanim nauczą się pracy z szablonami, każda grafika zajmuje im godzinę i powstaje od zera. Po szkoleniu mają zestaw szablonów firmowych, w których zmieniają tylko tekst i zdjęcie. Przygotowanie grafik na cały miesiąc zajmuje wtedy jedno popołudnie. Dodatkowo wszystkie materiały wyglądają spójnie, niezależnie od tego, kto w firmie je przygotował. To szczególnie ważne w zespołach, w których grafiki tworzy kilka osób.
Dla kogo jest szkolenie graficzne
- Właściciele małych firm, którzy sami tworzą materiały.
- Pracownicy marketingu i social mediów bez wykształcenia graficznego.
- Asystentki, office managerowie i osoby przygotowujące prezentacje i oferty.
- Działy HR tworzące materiały rekrutacyjne.
- Osoby zmieniające zawód, które chcą pracować w marketingu.
Nie musisz mieć talentu plastycznego. Projektowanie użytkowe to zestaw zasad, których można się nauczyć, a Canva i narzędzia AI przejmują dużą część pracy technicznej.
Jak wyglądają zajęcia
Szkolenie jest w pełni praktyczne. Każdy uczestnik pracuje na swoim koncie Canvy i swoich materiałach. Zaczynamy od przeglądu grafik, które przynosisz, i od razu je poprawiamy. Potem tworzymy szablony firmowe, które zostają z Tobą po szkoleniu. Grupy są małe, więc jest czas na indywidualne uwagi. Zajęcia prowadzę stacjonarnie i online na żywo. Przy grafice obie formy działają dobrze, ale na zajęciach stacjonarnych łatwiej pokazać poprawki na ekranie obok i porównać projekty całej grupy.
Szkolenie graficzne łączę z wiedzą o social mediach i reklamie. Uczę nie tylko, jak zrobić ładną grafikę, ale też jak dobrać ją do celu: zasięgu, zaangażowania, sprzedaży, i jak sprawdzić w statystykach, która wersja działa lepiej. Szczegóły programu znajdziesz na stronie grafika online – szkolenie Canva.
Grafika a wyniki reklam
Na szkoleniu pokazuję też, jak sprawdzić, czy grafika działa. W Menedżerze reklam Meta można uruchomić kilka wersji kreacji i porównać ich wyniki: współczynnik kliknięć, koszt wyniku, liczbę konwersji. Często okazuje się, że prostsza grafika z wyraźnym produktem albo twarzą człowieka działa lepiej niż dopracowany projekt z wieloma elementami. To cenna lekcja, bo pokazuje, że w marketingu liczy się skuteczność, a nie tylko estetyka. Uczestnicy wychodzą ze szkolenia z nawykiem testowania, który pomaga im podejmować decyzje na podstawie danych, a nie gustu. Dzięki temu każda kolejna grafika jest lepsza od poprzedniej, a budżet reklamowy pracuje wydajniej.
Kto prowadzi
Jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska, mam certyfikat DIMAQ Professional i status Google Partner. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych. W agencji, którą prowadzę, codziennie przygotowujemy kreacje reklamowe dla klientów, więc wiem, jakie grafiki działają w kampaniach, a jakie tylko dobrze wyglądają.
Co zyskujesz
- Znajomość zasad projektowania, które od razu poprawią Twoje grafiki.
- Zestaw szablonów firmowych w Canvie.
- Prosty przewodnik po stylu marki.
- Umiejętność przygotowania kreacji reklamowych.
- Wiedzę o narzędziach AI w grafice.
- Zaświadczenie o ukończeniu szkolenia.
Dofinansowanie nawet do 95% kosztów szkolenia
Szkolenia prowadzone przez Bartosza Paczyńskiego z marketingu internetowego i social mediów można sfinansować ze środków publicznych, np. przez Bazę Usług Rozwojowych i regionalne programy wsparcia. W zależności od województwa, wielkości firmy i sytuacji uczestnika dopłata sięga nawet 95%. Warunki każdego programu są trochę inne, dlatego sprawdzamy je indywidualnie. Napisz do nas: szkolenia@edutree.pl – podaj swoje województwo i formę zatrudnienia, a odpiszemy, na jakie wsparcie możesz liczyć.
Szkolenie graficzne – FAQ
Czy muszę umieć rysować?
Nie. Projektowanie grafik do social mediów to zasady i narzędzia, a nie talent plastyczny.
Czy potrzebuję płatnej wersji Canvy?
Na start wystarczy darmowa. Wersja płatna przydaje się przy pracy zespołowej i zestawie marki.
Czy szkolenie obejmuje Photoshopa?
Szkolenie skupia się na narzędziach dla osób, które nie są grafikami. Profesjonalne programy graficzne wymagają osobnego, dłuższego kursu.
Czy szkolenie można dofinansować?
Tak, w wielu przypadkach nawet do 95%. Napisz na szkolenia@edutree.pl.
Bartosz Paczyński
Certyfikowany trener DIMAQ z ramienia IAB Polska, DIMAQ Professional, Google Partner
W marketingu internetowym i sprzedaży pracuję od 2008 roku. Przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych dla firm. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego (studia stacjonarne, niestacjonarne, podyplomowe i MBA), jestem mentorem w Youth Business Poland. Na co dzień prowadzę agencję marketingową i działam jako Interim Marketing Director, więc na szkoleniach pokazuję to, co sam wdrażam u klientów.