Autor: Bartosz Paczyński, trener DIMAQ z ramienia IAB Polska | Opublikowano: | Aktualizacja:
Gdańsk to jedno z tych miast, w których social media widać na każdym kroku. Turyści fotografujący Długi Targ, kawiarnie i restauracje na Głównym Mieście walczące o rezerwacje, firmy technologiczne szukające programistów, sklepy internetowe i firmy usługowe obsługujące całe Trójmiasto. Jeśli szukasz hasła social media Gdańsk, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak wykorzystać ten potencjał w swojej firmie: samodzielnie, z pomocą pracownika, czy z agencją. W tym tekście opisuję, co działa w social mediach firm z Gdańska, jakie błędy widzę najczęściej i jak może pomóc szkolenie. Nazywam się Bartosz Paczyński, jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska i od 2008 roku zajmuję się marketingiem internetowym.
Dlaczego firmy z Gdańska nie mogą odpuścić social mediów
Liczby pokazują, dokąd zmierza rynek. Według badania IAB Polska/PwC AdEx firmy wydały w Polsce w 2025 roku na reklamę online 10,9 mld zł, o 14,6% więcej niż rok wcześniej. Social media rosły dwucyfrowo. Raport Strategiczny IAB Polska „Internet 2025/2026” pokazuje, że internet ma już ponad 60% całego rynku reklamy, a 92,8% internautów korzysta z urządzeń mobilnych.
W Gdańsku konkurencja w social mediach jest szczególnie widoczna w turystyce, gastronomii, usługach i e-commerce. Turysta planuje pobyt na Instagramie, mieszkaniec szuka fryzjera w lokalnej grupie na Facebooku, kandydat do pracy sprawdza profil pracodawcy na LinkedInie. Firmy, które nie potrafią działać w tych kanałach, przegrywają z tymi, które robią to dobrze. A różnica rośnie z każdym rokiem, bo algorytmy nagradzają konta, które już mają zaangażowanych odbiorców.
Co działa w social mediach firm z Gdańska
Turystyka i gastronomia
Rolki pokazujące atmosferę miejsca, widok, kuchnię i ludzi. Kampanie rezerwacyjne kierowane do osób planujących przyjazd, a latem także do turystów już obecnych w mieście. Szybkie odpowiedzi na wiadomości i dbałość o opinie. Sezonowość wymaga planowania kampanii z wyprzedzeniem.
Usługi lokalne
Gabinety, salony, warsztaty, szkoły językowe, biura. Tu liczą się opinie, lokalne kierowanie reklam na konkretne dzielnice i gminy Trójmiasta, aktywność w grupach i profil, który w kilka sekund mówi, co robisz i jak się umówić.
Firmy technologiczne i B2B
LinkedIn jako główny kanał: marka ekspertów, treści eksperckie, rekrutacja. Facebook i Instagram jako wsparcie employer brandingu.
E-commerce
Katalog produktów połączony z reklamami Meta, remarketing dynamiczny, rolki z produktami w użyciu, a od 2026 roku także TikTok Shop, który wystartował w Polsce w czerwcu.
Social media Gdańsk w sezonie i poza nim
Dla wielu firm z Gdańska rok dzieli się na sezon letni, okres świąteczny z jarmarkiem i miesiące spokojniejsze. Każdy z tych okresów wymaga innej komunikacji. Przed sezonem budujesz grupy odbiorców i uruchamiasz kampanie rezerwacyjne. W sezonie reagujesz na bieżąco: pogoda, wydarzenia, dostępność. Po sezonie skupiasz się na mieszkańcach Trójmiasta, stałych klientach, ofertach weekendowych i firmowych. Profil, który działa przez cały rok, ma zaangażowanych odbiorców, gdy przychodzi sezon, i nie musi kupować ich uwagi od zera.
Na szkoleniu razem przygotowujemy kalendarz komunikacji na cały rok, z zaznaczonymi okresami wzrostu, kampaniami i tematami treści. To jedno z tych narzędzi, które porządkuje pracę na długo i pozwala nie przegapić najważniejszych momentów.
Plan na pierwszy miesiąc po szkoleniu
Tydzień 1: porządki na profilu, sprawdzenie uprawnień, piksela i danych kontaktowych. Tydzień 2: plan treści na miesiąc i nagranie kilku rolek w jednej sesji. Tydzień 3: uruchomienie pierwszej kampanii z lokalnym kierowaniem i małym budżetem testowym. Tydzień 4: analiza wyników, wyłączenie słabszych kreacji, przesunięcie budżetu na lepsze. Taki rytm pozwala zobaczyć pierwsze efekty w ciągu miesiąca i zbudować nawyk, który utrzyma się po szkoleniu.
Najczęstsze błędy, które widzę na profilach firm z Trójmiasta
- Reklama kierowana na całą Polskę. Lokalna firma płaci za wyświetlenia w miejscach, z których nikt nie przyjedzie.
- Profil martwy poza sezonem. Obiekty turystyczne milkną jesienią, a wiosną zaczynają od zera.
- Brak wideo. Profil złożony z grafik z tekstem przegrywa z konkurencją publikującą rolki.
- Niedziałający piksel. Kampanie nie wiedzą, kto zarezerwował albo kupił, więc optymalizują pod kliknięcia.
- Wolne odpowiedzi. Wiadomość bez odpowiedzi przez dzień to często utracony klient.
- Brak strategii. Posty wychodzą, bo „trzeba coś wrzucić”, a nie dlatego, że realizują konkretny cel.
Social media Gdańsk – samemu, z pracownikiem czy z agencją?
W Trójmieście działa wiele agencji i freelancerów, więc wybór jest duży. Moja rada jest zawsze ta sama: niezależnie od tego, kto będzie prowadził profile, ktoś w firmie musi rozumieć, jak działają social media. Bez tego nie ocenisz pracy agencji, nie przygotujesz briefu i nie zauważysz, że budżet idzie w złą stronę. Dla wielu małych firm najlepszym rozwiązaniem jest przeszkolony pracownik, który tworzy bieżące treści i obsługuje komunikację, oraz ewentualne wsparcie specjalisty przy kampaniach. O wyborze agencji w Trójmieście pisałem szerzej w tekstach agencje social media Gdynia i agencje social media Sopot.
Szkolenia social media dla firm z Gdańska
Prowadzę szkolenia z social mediów, reklamy w Meta, Instagrama, TikToka i LinkedIna. Na zajęciach pracujemy na Twoim profilu i koncie reklamowym. Program obejmuje strategię, plan treści, nagrywanie i montaż rolek telefonem, kampanie pod rezerwacje, leady i sprzedaż, analitykę oraz obsługę komunikacji. Dla firm turystycznych i gastronomicznych przygotowuję osobny blok o sezonowości i kampaniach rezerwacyjnych, a dla firm B2B o LinkedInie i marce pracodawcy.
Szkolenia zamknięte prowadzę w siedzibie klienta, więc możemy spotkać się w Twojej firmie w Gdańsku. Prowadzę też zajęcia online na żywo. Jeśli możesz zebrać zespół albo przyjechać na zajęcia stacjonarne, wybierz tę formę. Przy jednym stole szybciej poprawiamy ustawienia, a materiały wideo nagrywamy na miejscu, w Twojej przestrzeni.
Jak mierzyć efekty social mediów
Zasięg i polubienia są miłe, ale nie płacą rachunków. Firmy z Gdańska, które osiągają najlepsze wyniki, mierzą rzeczy związane bezpośrednio z biznesem: liczbę rezerwacji i zapytań z social mediów, koszt pozyskania klienta, liczbę wiadomości z intencją zakupu, ruch z Instagrama i Facebooka na stronę rezerwacji lub sklep. Do tego warto regularnie sprawdzać opinie w Google i na portalach, bo w turystyce i gastronomii mają one ogromny wpływ na decyzje klientów.
Na szkoleniu budujemy prosty raport miesięczny, który zbiera te dane w jednym miejscu. Wypełnienie go zajmuje godzinę, a pozwala podejmować decyzje o budżecie na podstawie liczb, a nie przeczucia. Po kilku miesiącach widać wyraźnie, które działania przynoszą klientów, a z których można zrezygnować. To szczególnie ważne w sezonowych branżach, gdzie budżet trzeba mądrze rozłożyć na cały rok.
Kim jestem
Jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska, mam certyfikat DIMAQ Professional i status Google Partner. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych. Prowadzę agencję marketingową i pracuję jako Interim Marketing Director, więc na szkoleniach pokazuję metody, które na bieżąco sprawdzam w kampaniach klientów, także z branży turystycznej i e-commerce.
Lokalny kontekst jako przewaga
Firmy z Gdańska mają coś, czego nie da się skopiować: miejsce. Stocznia, Motława, Oliwa, Brzeźno, Zaspa z muralami, kamienice Głównego Miasta. Treści osadzone w lokalnym kontekście są bardziej autentyczne, częściej udostępniane i lepiej zapamiętywane. Restauracja, która pokazuje poranny widok na rzekę, salon fryzjerski, który opowiada o swojej dzielnicy, firma IT, która prezentuje biuro z widokiem na stocznię. To proste zabiegi, które wyróżniają profil i budują więź z lokalnymi odbiorcami. Na szkoleniu pomagam znaleźć takie wątki dla każdej firmy.
Co zyskujesz po szkoleniu
- Strategię i plan treści dopasowane do firmy i sezonu.
- Pierwsze rolki nagrane i zmontowane na zajęciach.
- Kampanię reklamową z właściwym kierowaniem lokalnym.
- Uporządkowane konta, piksel i uprawnienia.
- Szablon raportu wyników.
- Zaświadczenie i wsparcie po szkoleniu.
Dofinansowanie nawet do 95% kosztów szkolenia
Szkolenia prowadzone przez Bartosza Paczyńskiego z marketingu internetowego i social mediów można sfinansować ze środków publicznych, np. przez Bazę Usług Rozwojowych i regionalne programy wsparcia. W zależności od województwa, wielkości firmy i sytuacji uczestnika dopłata sięga nawet 95%. Warunki każdego programu są trochę inne, dlatego sprawdzamy je indywidualnie. Napisz do nas: szkolenia@edutree.pl – podaj swoje województwo i formę zatrudnienia, a odpiszemy, na jakie wsparcie możesz liczyć.
Social media Gdańsk – FAQ
Która platforma jest najlepsza dla firmy z Gdańska?
To zależy od klientów. Turystyka i gastronomia: Instagram i TikTok. Usługi lokalne: Facebook i Instagram. B2B i IT: LinkedIn.
Jak kierować reklamy tylko na Trójmiasto?
W Menedżerze reklam można ustawić lokalizację z promieniem lub wybrać konkretne miejscowości. Na szkoleniu pokazuję, jak robić to precyzyjnie.
Czy szkolenie może odbyć się w mojej firmie?
Tak, szkolenia zamknięte prowadzę w siedzibie klienta.
Czy szkolenie można dofinansować?
Tak, w wielu przypadkach nawet do 95%. Napisz na szkolenia@edutree.pl, sprawdzimy programy dostępne w województwie pomorskim.
Porozmawiajmy
Jeśli chcesz, żeby social media Twojej firmy z Gdańska zaczęły przynosić klientów, napisz na szkolenia@edutree.pl lub przez formularz kontaktowy. Odpiszę z propozycją programu, terminu i informacją o dofinansowaniu. Pełny program znajdziesz na stronie szkolenie social media.
Bartosz Paczyński
Certyfikowany trener DIMAQ z ramienia IAB Polska, DIMAQ Professional, Google Partner
W marketingu internetowym i sprzedaży pracuję od 2008 roku. Przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych dla firm. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego (studia stacjonarne, niestacjonarne, podyplomowe i MBA), jestem mentorem w Youth Business Poland. Na co dzień prowadzę agencję marketingową i działam jako Interim Marketing Director, więc na szkoleniach pokazuję to, co sam wdrażam u klientów.