Autor: Bartosz Paczyński, trener DIMAQ z ramienia IAB Polska | Opublikowano: | Aktualizacja:
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, w skrócie PARP, to jedna z najważniejszych instytucji wspierających małe i średnie firmy w Polsce. Kiedy przedsiębiorcy szukają informacji o środkach na rozwój, hasło PARP dofinansowanie pojawia się bardzo często. Warto jednak wiedzieć, co dokładnie PARP robi, jakie programy prowadzi i jak z nich skorzystać, gdy chodzi o szkolenia pracowników i właścicieli. W tym tekście porządkuję te informacje z perspektywy firmy, która chce rozwijać kompetencje cyfrowe. Nazywam się Bartosz Paczyński, jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska, prowadzę szkolenia z marketingu internetowego i social mediów, a uczestnicy moich zajęć często korzystają z publicznego dofinansowania.
Zastrzeżenie: programy i nabory zmieniają się w czasie. Aktualne informacje zawsze sprawdzaj na stronie parp.gov.pl lub w regulaminie konkretnego naboru.
Czym zajmuje się PARP
PARP to agencja rządowa, która wspiera rozwój przedsiębiorczości, innowacyjności i kompetencji w firmach. Wdraża programy finansowane ze środków krajowych i europejskich, prowadzi badania i analizy rynku, organizuje wydarzenia i udostępnia narzędzia dla przedsiębiorców. Dla tematu szkoleń najważniejsze są dwa obszary: Baza Usług Rozwojowych oraz programy rozwoju kompetencji kadr.
Dlaczego rozwój kompetencji cyfrowych jest dziś priorytetem
Rynek cyfrowy rośnie szybko. Według badania IAB Polska/PwC AdEx wydatki na reklamę online w Polsce wyniosły w 2025 roku 10,9 mld zł, o 14,6% więcej niż rok wcześniej. Raport Strategiczny IAB Polska „Internet 2025/2026” wskazuje na rosnącą asymetrię kompetencji i powszechne wykorzystanie AI przez marketerów. Jednocześnie według danych Eurostatu co najmniej podstawowe kompetencje cyfrowe ma w Polsce około 44% osób, wyraźnie mniej niż średnio w UE.
Dlatego wsparcie publiczne w obecnej perspektywie finansowej mocno koncentruje się na kompetencjach cyfrowych i transformacji firm. Przedsiębiorstwa, które korzystają z tych środków, rozwijają zespoły szybciej i taniej. Te, które nie korzystają, płacą za szkolenia same albo, co gorsza, nie szkolą się wcale i tracą pozycję na rynku.
PARP dofinansowanie – najważniejsze ścieżki dla szkoleń
Baza Usług Rozwojowych
PARP prowadzi Bazę Usług Rozwojowych, czyli rejestr szkoleń i usług rozwojowych, przez który rozlicza się wiele programów dofinansowania, przede wszystkim regionalnych. Samo dofinansowanie przyznają operatorzy w województwach, a BUR służy do wyboru usługi, zapisu i rozliczenia. Szczegółowo opisuję ten proces w tekście BUR dofinansowanie.
Programy rozwoju kompetencji kadr
PARP wdraża też programy skierowane do określonych grup, np. kadry zarządzającej małych i średnich firm, oraz projekty wspierające kompetencje w wybranych branżach. Nabory w takich programach są ogłaszane okresowo, a warunki różnią się między projektami. Warto regularnie sprawdzać aktualności na stronie agencji.
Programy wsparcia innowacji i rozwoju firm
Część programów PARP dotyczy inwestycji, innowacji, wzornictwa czy internacjonalizacji. Nie są to typowe programy szkoleniowe, ale niektóre obejmują też elementy doradztwa i rozwoju kompetencji.
Bezpłatne materiały i badania PARP
Poza dofinansowaniem PARP udostępnia przedsiębiorcom sporo bezpłatnych zasobów. Agencja prowadzi platformę z darmowymi kursami e-learningowymi, publikuje raporty o stanie sektora MŚP, badania kompetencji i analizy rynku pracy. To dobre źródło wiedzy o tym, w jakim kierunku zmienia się gospodarka i jakich kompetencji będą potrzebować firmy. Warto do nich zaglądać przy planowaniu rozwoju zespołu, bo pomagają uzasadnić wybór szkoleń we wnioskach o dofinansowanie.
PARP dofinansowanie a plan rozwoju firmy
Najlepsze efekty daje traktowanie dofinansowania jako elementu planu, a nie okazji. Zanim złożysz wniosek, zastanów się, dokąd firma zmierza w ciągu najbliższego roku lub dwóch. Czy planujesz rozwój sprzedaży internetowej? Wejście na nowy rynek? Rekrutację? Każdy z tych celów wymaga innych kompetencji. Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż online, zespół potrzebuje wiedzy o reklamie, social mediach i analityce. Jeśli rekrutujesz, przyda się employer branding i LinkedIn. Dopiero z takim planem wybierasz szkolenia i szukasz na nie finansowania.
Takie podejście ma jeszcze jedną zaletę: łatwiej uzasadnić potrzebę szkolenia we wniosku, a operatorzy coraz częściej zwracają uwagę na to, czy usługa odpowiada na realne potrzeby firmy.
Czego uczestnicy najczęściej się obawiają
Na szkoleniach słyszę trzy obawy. Pierwsza: „To za dużo formalności”. W praktyce, po jednorazowej rejestracji, kolejne wnioski idą znacznie sprawniej. Druga: „Na pewno się nie zakwalifikuję”. Kryteria są różne w różnych programach i często okazuje się, że firma spełnia warunki, o których nie wiedziała. Trzecia: „Szkolenia z dofinansowaniem są słabej jakości”. To zależy wyłącznie od wybranej usługi, a nie od źródła finansowania. Dobre szkolenie jest dobre niezależnie od tego, kto za nie płaci.
Inne źródła poza PARP
PARP to nie jedyne źródło. Warto znać też:
- Krajowy Fundusz Szkoleniowy – środki rozdzielane przez powiatowe urzędy pracy. Pracodawca może otrzymać 80% kosztów kształcenia, mikroprzedsiębiorstwo nawet 100%, w limicie na uczestnika.
- Regionalne programy z funduszy europejskich – najczęściej rozliczane przez BUR, z poziomem dofinansowania zależnym od województwa i sytuacji uczestnika, w niektórych przypadkach nawet do 95%.
- Urzędy pracy – dla osób bezrobotnych i poszukujących pracy, m.in. bony szkoleniowe.
Szerzej o wszystkich źródłach piszę w tekście dofinansowania szkoleń.
Kto w firmie powinien się tym zająć
W małych firmach sprawami dofinansowania zajmuje się zwykle właściciel, w większych osoba z HR lub administracji. Warto wyznaczyć jedną osobę, która będzie śledzić nabory, prowadzić konto w BUR i pilnować terminów. Dzięki temu firma nie przegapi okazji, a pracownicy wiedzą, do kogo zgłaszać potrzeby szkoleniowe. W wielu firmach, z którymi pracuję, taka osoba po roku ma już ustalony rytm: przegląd potrzeb na początku roku, wnioski przy otwarciu naborów i realizacja szkoleń w kolejnych miesiącach.
Jak przygotować firmę do skorzystania ze wsparcia
- Określ potrzeby szkoleniowe. Jakie kompetencje są potrzebne w firmie teraz i za rok? Kto powinien się szkolić?
- Załóż konto w BUR i kartę podmiotu dla firmy, zanim ogłoszony zostanie nabór.
- Przygotuj dokumenty: dane rejestrowe, informację o wielkości firmy, oświadczenia o pomocy publicznej.
- Śledź nabory u operatorów w swoim województwie i na stronie PARP.
- Wybierz szkolenia z realną wartością dla firmy, a nie tylko te, które są dostępne.
- Nie rozpoczynaj szkolenia przed uzyskaniem zgody. W większości programów to warunek konieczny.
Dlaczego marketing cyfrowy to dobry wybór szkolenia
Przy ograniczonych środkach warto wybierać szkolenia, które najszybciej przekładają się na przychody. Marketing cyfrowy jest tu w wyjątkowej pozycji. Po dobrze przeprowadzonym szkoleniu firma może w ciągu kilku tygodni poprawić kampanie reklamowe, uporządkować profile w social mediach, zacząć mierzyć wyniki i obniżyć koszt pozyskania klienta. Efekty widać w liczbach, co pozwala łatwo ocenić zwrot z inwestycji, także tej finansowanej ze środków publicznych.
Drugi argument to trwałość wiedzy. Kompetencje cyfrowe zostają w firmie i procentują przez lata, nawet jeśli konkretne narzędzia się zmieniają. Osoba, która rozumie zasady działania reklamy, analityki i treści, szybko nauczy się nowych funkcji platform. Dlatego wśród uczestników moich szkoleń z dofinansowaniem są zarówno pracownicy marketingu, jak i właściciele firm, handlowcy, pracownicy obsługi klienta i HR. Każda z tych osób korzysta z internetu w pracy i każda zyskuje na lepszym rozumieniu jego mechanizmów.
Szkolenia z marketingu cyfrowego z dofinansowaniem
Prowadzę szkolenia z social mediów, reklamy w Meta i Google, marketingu internetowego, e-commerce, narzędzi AI oraz przygotowujące do certyfikacji DIMAQ. To tematy, które najszybciej przekładają się na wyniki firmy i które dobrze wpisują się w priorytety programów rozwoju kompetencji cyfrowych. Pomagamy sprawdzić, czy możesz skorzystać z dofinansowania, i podpowiadamy kolejne kroki. Zajęcia są praktyczne: pracujemy na Twoich kontach i danych. Programy znajdziesz na stronach szkolenie social media, kurs SEO i kursy online.
Jestem certyfikowanym trenerem DIMAQ z ramienia IAB Polska, mam certyfikat DIMAQ Professional i status Google Partner. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych. Byłem też mentorem w inkubatorach przedsiębiorczości, a obecnie jestem mentorem w Youth Business Poland, więc dobrze znam wyzwania małych firm na starcie.
Dofinansowanie nawet do 95% kosztów szkolenia
Szkolenia prowadzone przez Bartosza Paczyńskiego z marketingu internetowego i social mediów można sfinansować ze środków publicznych, np. przez Bazę Usług Rozwojowych i regionalne programy wsparcia. W zależności od województwa, wielkości firmy i sytuacji uczestnika dopłata sięga nawet 95%. Warunki każdego programu są trochę inne, dlatego sprawdzamy je indywidualnie. Napisz do nas: szkolenia@edutree.pl – podaj swoje województwo i formę zatrudnienia, a odpiszemy, na jakie wsparcie możesz liczyć.
PARP dofinansowanie – FAQ
Czy PARP bezpośrednio finansuje szkolenia?
PARP prowadzi BUR i wdraża wybrane programy. W wielu przypadkach dofinansowanie szkoleń przyznają regionalni operatorzy, a rozliczenie odbywa się przez BUR.
Kto może skorzystać z programów PARP?
Głównie mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa oraz ich pracownicy. Konkretne kryteria zależą od programu.
Ile wynosi dofinansowanie?
Zależy od programu. W niektórych programach i dla wybranych grup nawet do 95%.
Jak sprawdzić, na co mogę liczyć?
Napisz na szkolenia@edutree.pl. Podaj województwo, wielkość firmy i temat szkolenia.
Bartosz Paczyński
Certyfikowany trener DIMAQ z ramienia IAB Polska, DIMAQ Professional, Google Partner
W marketingu internetowym i sprzedaży pracuję od 2008 roku. Przeszkoliłem ponad 20 000 osób i poprowadziłem ponad 230 projektów doradczych dla firm. Wykładam w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego (studia stacjonarne, niestacjonarne, podyplomowe i MBA), jestem mentorem w Youth Business Poland. Na co dzień prowadzę agencję marketingową i działam jako Interim Marketing Director, więc na szkoleniach pokazuję to, co sam wdrażam u klientów.